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Le phénomène « retailtainment »

Le mix de retail et entertainment. Le concept est de Carlos Perez, chief executive de la chaîne de marché Safeway, selon lui : « Il faut que les courses deviennent le fun, je veux que mes laitues et mes poissons vous sourient. »


CENTRE METREON DE SONY



Le METREON a été créé par SONY en plein Centre ville de San Francisco. C’est un immeuble de 5 étages qui comprend : 15 salles de cinéma, 1 IMAX, 9 restaurants, 1 arcade dessinée et mise en scène par MOEBIUS, des magasins de marques renommées et naturellement un espace SONY et PLAYSTATION de présentation, de test et de vente.

C’est un magasin destination pour toute la famille : technologie, arcade pour les ados, univers pour les enfants. Des événements sont organisés : avant premières de films, dont le lancement du dernier album de David Bowie.




www.metreon.com


LE SAWGRASSMILLS

Le SawgrassMills est un centre commercial, non loin de MIAMI : Il comprend : 300 grandes marques, 30 restaurants comme le Hard Rock Cafe ou le Rainforest Cafe, 1’arcade dessinée par les créateurs des studios Dreamworks, 23 Cinemas, et 1 poste de police.

Au delà du gigantisme le SawgrassMills est une destination touristique avec des activités (cinéma, événements comme les X-Games, des musiciens locaux se produisent en soirée tous les jours, etc.)

Un grand soin est porté à la qualité du décor, un vrai décor de cinéma, ainsi le plancher est pensé pour ne pas fatiguer les marcheurs.

Enfin des clubs réunissent des amateurs par exemple le club des marcheurs du SawgrassMall organise des sorties et des conférences par exemple : Comment vivre avec des allergies.
Résultat : Mills Inc. est la compagnie du secteur de la distribution qui a le plus fort taux de croissance. Il y a une vingtaine de centres aux Etats-Unis, un en train d’ouvrir à Madrid.





Rainforest Café, SawgrassMills, Miami

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